照明業績大滑坡 LED照明成反轉利器

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-05-15

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　　【中國LED網訊】照明5月15日公布，截至去年12月底全年虧損3.54億元。2014年，集團（照明及其附屬公司）銷售收入達34.7億元，同比下跌8%；稅前虧損3.15億元，同比下降188.8%；母公司擁有人應占的虧損3.54億元，同比下降244.6%。

　　內斗終成業績拖累主因

　　對于內斗風波，本次財報也專門用"吳長江先生事件"進行解讀，星級酒店照明燈具，照明的定論是該事件"在一定程度上導致本集團出現虧損"。

　　2014年，董事會的多數成員被吳長江先生告知， led質量，其在未經過董事會批準或知情的情況下，聲稱已代表惠州簽署了一系列許可協議。其后，于2014年8月8日，董事會罷免了吳長江先生首席執行官的職務。其無理拒絕執行董事會決議導致中國和重慶的業務暫停營運超過2個月，口碑，對本集團的正常經營以及報告年度的經營業績產生了不利影響。

　　吳長江先生亦在董事會不知情的情況下，聲稱代表中國簽訂了若干質押和擔保協議以為其他公司的銀行貸款提供擔保。本公司有理由相信，至少該等公司中的其中一部分可能是吳長江先生的聯系人。該等聲稱的質押和擔保協議致使有關中國銀行分別提取中國資金金額達人民幣5.51億元以及凍結人民幣5400萬元。

　　此外，對于收入下滑的原因，照明表示，由于部分附屬公司暫停生產及銷售，致使下半年各產品線均錄得較低的銷售額。

　　LED照明與非LED照明冰火兩重天

　　LED照明產品替代傳統照明產品的進程加快，行業資訊，超市照明，照明2014年LED照明產品取得銷售額人民幣12.28億元，同比增長65.8%，占總營收的比例由2013年的19.6%上升至35.4%，成為集團主要的業績增長點。

2014年度與2013年度LED照明與非LED照明營收現狀對比

　　與LED照明產品相對應的是，非LED照明產品銷售額較同期下降26.1%，超市照明，占總銷售收入的比例從去年同期的80.4%下降至64.6%。照明稱，一方面受市場需求影響導致訂單數量明顯下降；另一方面因部分附屬公司暫停生產及銷售，致使各產品線均錄得較低的銷售額。

　　值得一提的是，照明LED照明產品2014年毛利率同比上升8.8%，企業資訊，至25.2%。

　　對此，照明的解釋是，一方面受LED照明產品定價策略的調整影響，前期為打開市場及搶占市場份額，定價較低，隨著市場基礎及技術的成熟，定價提高；另一方面是與德豪潤達的上下游整合效應逐漸顯現，LED芯片采購成本有所下降；非LED照明產品毛利率較同期下降3.0%至19.3%，CE認證，主要受LED照明產品的沖擊，熒光類光源及支架類產品毛利下降的影響。

　　此外，從下圖可以看出，設計，照明2014年的燈具產品銷售額輕微下降0.7%，LED燈具產品雖有高增長，但由于部分生產及供應燈具產品的附屬公司暫停營運，對燈具銷售額的影響較大；光源產品銷售下降16.7%，主要受LED照明產品沖擊，節能燈及節能燈管等占大比例的螢光類光源產品因訂單不足致產能不飽和及銷售價格下降的影響，來自主要客戶的銷售訂單亦下降；照明電器產品銷售下降21.5%，主要受傳統配套燈具產品市場需求下降的影響，設計，目前LED照明電器的占比還很小， led室內照明，國內資訊，將會是未來主要的轉型方向。

　照明2014年度與2013年年度幾大產品營收對比（數據來自財報）

　　經銷商增加406家  布局O2O以搶占互聯網先機

　　經銷商一直是照明得天獨厚的籌碼之一。

　　2014年，集團維持36個獨家區域經銷商，獨家區域經銷商共有3705家專賣店（省會城市覆蓋率為100%；地級城市覆蓋率為96.5%；縣級市或縣級城市覆蓋率為67.5%；鄉鎮城市覆蓋率為2.7%)，較2013年增加406家，主要增加在縣級及鄉鎮城市。除此以外，獨家區域經銷商還開發了許多展墻展柜及五金網點。

　　在內部管理方面，調整了管理架構，設立零售及中小工程銷售中心、專業工程銷售中心、大客戶(KA)銷售中心及工業照明銷售中心，以對不同客戶進行不同開發與推廣，提供針對性服務，推進公司產品向更寬廣領域覆蓋。

　　為了擴展業務范圍，宣告重點布局互聯網O2O發展戰略，以搶占互聯網時代的市場先機及提高競爭能力。O2O模式打破原有的層級代理模式，CCC認證，LED照明品牌，降低交易成本，是照明行業傳統行銷模式變革的新方向，這也給照明的帶來了新的機遇。（文/中國LED網 Skavy）

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